Cómo RB quiere sustituir a Red Bull como equipo de entretenimiento de la F1

Después de su primera asociación en Hollywood con el éxito de taquilla Twisters, el equipo hermano de Red Bull, RB, espera ir mucho más allá para mezclar deporte y entretenimiento, con el ambicioso objetivo de democratizar el acceso a la serie.

Su cambio de nombre de AlphaTauri a RB, Racing Bulls o VCARB no estuvo exento de controversia, con su nuevo apodo confusamente similar al del equipo principal a pesar de las aspiraciones de forjar su propia imagen.

Red Bull era el equipo de Fórmula 1 más divertido de la historia cuando se unió a la F1 en 2005, conocido por sus fastuosas fiestas y memorables maniobras de relaciones públicas. Esto incluye a su equipo de boxes vestido como soldados clon en el Gran Premio de Mónaco de 2005 para promocionar Star Wars Episodio III, y un año después, David Coulthard vistiendo una capa de Superman para promocionar Superman Returns.

Desde entonces, Red Bull se ha convertido en una máquina ganadora, manteniendo la mayoría de sus acrobacias fuera del paddock mientras el equipo de carreras se pone a trabajar.

Pero en su nueva forma, el equipo hermano RB está tratando de tomar la antorcha y correr con ella, habiendo visto la popularidad de sus pilotos Daniel Ricciardo y Yuki Tsunoda entre los fanáticos más jóvenes de la F1 y consiguiendo socios de primera línea como Visa y CashApp como patrocinadores principales. .

Mientras el equipo revelaba su nueva identidad en un lanzamiento en Las Vegas, el director ejecutivo Peter Bayer anunció que el equipo intentaría utilizar su identidad joven y fresca para unir la F1 con el entretenimiento fuera de la pista.

El equipo celebró un evento de lavado de autos en el Gran Premio de Miami en el distrito artístico de Wynwood para presentar una decoración única y colorida, y antes del Gran Premio de Silverstone llegó a un acuerdo con Warner Bros. para promover el éxito de taquilla Twisters, siguiendo la tradición de su equipo matriz.

Este es sólo el primer paso en las ambiciones fuera de la pista de Bayer con el equipo, no sólo para ofrecer a sus socios una buena relación calidad-precio, sino también para ampliar la audiencia del equipo entre el grupo demográfico más joven y más diverso de lo que la F1 en su conjunto busca activamente.

«El lavado de autos de Miami fue probablemente, realmente, el mejor ejemplo de lo que estamos tratando de lograr», le dice Bayer a Autosport.

“Queremos asegurarnos de democratizar el deporte con actividades a las que todos estén invitados, que es una combinación de contenido de Fórmula 1 mezclado con música, arte y cultura.

“Continuamos con la película Twisters y tenemos algunas otras asociaciones cinematográficas en camino, pero también continuaremos impulsando algo musical porque creemos que es uno de esos lenguajes universales que todos entienden.

“Intentamos hacer cosas fuera de la Fórmula 1 porque mucha gente no puede venir a las carreras, ya sea porque está agotado o porque es demasiado caro. Así que creemos que hay un grupo objetivo joven al que todavía no se le ha atendido en la medida que creo que deberíamos recibir. »

“Tenemos fans jóvenes que se unen a nosotros y eso es exactamente lo que vemos como una gran oportunidad.

“Hablé con Daisy Edgar-Jones, la actriz principal de Twisters, y me dijo que se reuniría con todos sus amigos para ver la serie de Netflix y seguir los resultados y los pilotos.

“Esto es algo que, sinceramente, era inaudito hace unos años. ¡La Fórmula 1 eran chicos como yo con cinco amigos y unas cuantas cervezas! »

Entonces, ¿por qué Bayer cree que RB (o VCARB, como prefiere que se llame al equipo) ha resultado tan atractivo para los patrocinadores y las activaciones de Hollywood?

“Creo que es porque hay un recién llegado, que está haciendo las cosas de manera diferente e intentando llegar a audiencias diferentes a nosotros”, explica.

“La Fórmula 1 nos brinda toda esta información y datos y, por lo que recuerdo, somos el equipo con la base de fanáticos más equilibrada en cuanto a género, tenemos la base de fanáticos más joven. Y también es el público objetivo ideal para la película. »

Cuando se le señala que hace unos años este tipo de asociación habría sido una asociación entre Red Bull y su equipo hermano, asiente: “Sí, es cierto. Evidentemente, esto forma parte del ADN de Red Bull. Red Bull podría haber hecho esta asociación, pero nos conviene más. »

“Todavía vemos a Red Bull como el hermano mayor, lo cual es cierto en muchos sentidos. Están luchando por el campeonato mundial. También tienen algunos grandes socios comerciales y probablemente tengan, en algunas áreas, menos libertad para adaptarse a eso. »

“Además, todo tuvo que suceder muy rápido (en Silverstone) y todavía tenemos ese espacio, no sólo físicamente en el auto, también tenemos la capacidad de adaptarnos a una asociación como Twisters, que es una situación en la que todos ganan. »

“Mucha gente ha hablado de sinergias y de cómo podemos ayudarnos unos a otros y trabajar juntos. En realidad, no hay mucho que ganar a nivel técnico, pero a nivel de comunicación y marketing hay muchas oportunidades para colaborar de maneras muy significativas. »

Las iniciativas tomadas por el equipo a nivel comercial también han impresionado a la F1 y a su director general Stefano Domenicali, afirma Bayer, ya que es precisamente ahí donde Liberty Media quiere llevar la serie.

«Continuaremos con nuestras actividades fuera de la pista, tenemos algunos cambios de decoración interesantes y eventos de lanzamiento próximos», añadió.

“La Fórmula 1 ha sido un gran apoyo y ha agradecido lo que hacemos. Hablo mucho con Stefano. Le encanta porque es exactamente como él y Liberty Media ven el crecimiento del deporte.

“Mira el evento en Silverstone, donde tienes un festival para fanáticos que es simplemente increíble. Tienes bandas en vivo y cada vez vienen más.

“Hoy en día, un Gran Premio es mucho más que un simple fin de semana de carreras. »