Cómo la F1 creó un noviembre inolvidable para Las Vegas

“Noviembre en Las Vegas suele ser el octavo mejor mes del año; Noviembre del año pasado fue el segundo mejor mes de nuestra historia”, revela Steve Hill, presidente de la Autoridad de Visitantes y Convenciones de Las Vegas, en un comunicado de prensa en el que analiza el impacto financiero del debut de la Fórmula 1 en el Strip.

Con la promesa de que las preocupaciones de la comunidad local habrán sido escuchadas y abordadas a tiempo para la carrera de 2024 de este fin de semana, Las Vegas está una vez más lista para recibir al circo de la F1 en la ciudad con los brazos abiertos.

Esto no es sorprendente, dada la explicación de Hill sobre la magnitud del impacto del campeonato mundial en las fuentes del Bellagio, una gota no insignificante en el vasto océano de dinero que Las Vegas genera en el transcurso de un año.

Según el departamento de investigación de Statista, los casinos con sede en Nevada generaron 10.920 millones de dólares en el año fiscal 2023, por lo que incluso en la relativa recesión de noviembre, los ingresos son impresionantes. Pero la F1 lo llevó a alturas aún mayores.

«Convirtió uno de los peores fines de semana del año en uno de los mejores fines de semana que hemos tenido, y es bastante fenomenal», dijo Hill, señalando que el feriado de Acción de Gracias, que tiene lugar la semana después de la carrera, es Es notoriamente una época relativamente lenta para Las Vegas.

“Lo que todos estamos haciendo es tratar de encontrar ese punto de equilibrio con la sustentabilidad de las carreras en Las Vegas, para que todos los involucrados estén emocionados de tenerlo.

“Al final del día, esa es verdaderamente la definición de éxito. Probablemente no podremos volver a competir con los números del primer año y eso no es necesario para que tenga éxito.

“Si las cifras fueran la mitad, seguiría siendo un punto de inflexión.

“El impacto económico fue el mayor que jamás hayamos tenido. El impacto fiscal, los impuestos generados por las carreras fueron lo más grande que jamás le haya pasado a Nevada. Importa.

Una primera carrera con 10 meses de preparación, cuando las entradas salieron a la venta temprano para atraer a la mayor cantidad de fanáticos posible, claramente ayudó a hacer de la carrera de 2023 el evento deportivo más grande en la historia de Las Vegas.

Durante el fin de semana, 316.000 personas pasaron por allí, lo que tuvo como resultado un impacto económico cercano a los 1.500 millones de dólares. Mientras tanto, los visitantes de la carrera gastaron más de $880 millones, un gasto promedio por persona de más de tres veces y media el de un visitante típico de Las Vegas.

Los gobiernos estatales, de condado y locales recaudaron impuestos por un total de 77 millones de dólares, gran parte de los cuales se han invertido desde entonces en la comunidad.

La carrera fue enorme no sólo financieramente, sino también en términos de exposición mediática para Las Vegas, con la F1 generando 16,1 mil millones de impresiones en las redes sociales con más menciones en los medios durante la semana de carrera de las que Vegas recibe innecesariamente en un año.

«Lo que también obtuvimos, que es muy valioso, son ojos de todo el mundo sobre Las Vegas», añadió Hill.

“Fue un múltiplo de lo que normalmente obtenemos en un año determinado, durante todo el año, solo en esta carrera de este fin de semana.

“Eso también importa y el aspecto de celebridad es parte del atractivo; lo visual es parte del sorteo. Todo lo que sucede en la Esfera se vuelve viral, esa fue una parte realmente importante de la carrera.

“La atracción que la F1 aporta a la ciudad, simplemente no podemos replicarla. Eso significa mucho para nosotros.

Este año se han realizado cambios que incluyen más entradas generales, una carrera de apoyo al Ferrari Challenge y la adición de una pista de hielo en la parte superior del Paddock Club.

Hill, sin embargo, adopta un enfoque realista respecto del segundo año y admite que es muy poco probable que iguale las ganancias de la carrera inaugural.

«No vamos a conseguir eso de forma regular y no creo que nadie deba esperar eso», añadió.

“Pero si podemos hacer algo, nos esforzamos por hacer algo que cambie las cosas cada semana. Hacemos esto aproximadamente la mitad de las semanas del año y la otra mitad es lo que normalmente sucede en nuestro pueblo.

“No cambia sólo una semana; Cambia cada mes y no hay muchas cosas que puedan hacer eso. Esto volverá a suceder este año, probablemente no al mismo nivel que el año pasado, lo cual es completamente comprensible. Pero dondequiera que vaya la F1, es un evento tan grande que marca una verdadera diferencia, incluso en Las Vegas.

“Sabíamos que sería grande, pero la atención (superó las expectativas). Y, francamente, la F1 ha hecho un trabajo fantástico preparándose para esta carrera.

“Lo volverán a hacer este año y sí, el valor de marketing fue dos o tres veces mayor de lo que esperábamos.

“Hubiéramos estado contentos con un tercio de lo que obtuvimos. Quiero decir, íbamos a estar encantados con lo que esperábamos, pero lo que obtuvimos fue revelador.