Cómo una publicación en las redes sociales demostró el valor financiero de Hamilton para Ferrari
El clima húmedo y la niebla no impidieron que los fanáticos vinieran a ver a Lewis Hamilton al volante de un Ferrari por primera vez en su larga y distinguida carrera.
Puede que no haya establecido tiempos récord, ya que completó 30 vueltas alrededor de Fiorano el miércoles, pero, después de haber pasado dos días en Maranello anteriormente, la carrera de Hamilton en el SF-23 fue el espectáculo que los fanáticos de Ferrari querían desde que se anunció su salida de Mercedes. hace un año.
Sin embargo, su verdadero valor para la escudería italiana no sólo se cuenta dentro de la pista, sino también fuera de ella.
Para ser claros, Ferrari era totalmente capaz de conseguir grandes acuerdos de asociación y atraer patrocinadores, además de vender muchos productos, antes de que llegara Hamilton, pero cambiará de opinión.
Esto quedó muy claro a principios de semana cuando una foto de Hamilton junto a un superdeportivo Ferrari F40 se convirtió en la publicación de Fórmula 1 con más me gusta en la historia de Instagram.
El martes, Hamilton publicó una foto de sí mismo vestido con un traje de carreras de Ferrari por primera vez en sus propias redes sociales y el análisis de esa publicación, vista por más de 11 millones de usuarios de X hasta el jueves por la noche, por parte de Sponsorlytix mostró el impacto de estas impresiones. sobre los patrocinadores del equipo.
La empresa de análisis de big data deportivo basada en IA trabaja con empresas como la Asociación de Tenis Femenino (WTA) para medir el patrocinio deportivo y los datos deportivos mediante el seguimiento de datos en tiempo real.
«Cada logotipo colocado en el uniforme de Lewis proporciona un valor increíble, mostrando la sinergia entre la presencia de los atletas en las redes sociales y los patrocinadores del equipo», dijo Omar Al Raisi, director ejecutivo y fundador de Sponsorlytix.
Utilizando su inteligencia artificial y algoritmos, Sponsorlytix midió la publicación cuando alcanzó la marca de ocho millones de impresiones y calculó los valores de marca generados para los patrocinadores de Ferrari.
Descubrió que la posición individual valía 62.100 dólares para el patrocinador principal, HP, así como 50.000 dólares para el propio Ferrari, mientras que empresas como Shell, IBM, VGW, Ceva y PUMA superaron la marca de los 40.000 dólares.
Estas cifras se generaron a partir de una sola publicación, pocas horas después de que Hamilton la publicara en línea y antes incluso de comenzar un gran premio para Ferrari.
Entonces, si bien los debates sobre cómo le irá junto a su nuevo compañero de equipo Charles Leclerc esta temporada se intensificarán, el aspecto comercial de su llegada ya está dando frutos.
