El último acuerdo global muestra que la F1 es una marca de lujo en sí misma

Un conglomerado de lujo con nombres mundialmente famosos, marcas solicitadas y atractivo global anunció una asociación histórica el miércoles por la noche: llegó a un acuerdo con LVMH.

La Fórmula 1 ha vuelto a convertirse en la cúspide del lujo; una empresa, un deporte y una marca que se está disparando en medio de niveles de popularidad que hacen cola para que los patrocinadores se unan y paguen millones de dólares al año por el privilegio.

Esa cifra podría alcanzar los mil millones de dólares gracias al acuerdo de asociación de una década con LVMH, cuyas “casas” incluyen la marca de champán Moet, el fabricante de relojes de lujo TAG Heuer y la marca de moda Louis Vuitton.

A partir de ahora, estos productos habitarán la F1, como declaró Bernard Arnault, presidente del grupo LVMH, tras el anuncio: “Las personas, la búsqueda de la excelencia y la pasión por la innovación están en el corazón de la actividad de nuestras Casas y de la Fórmula 1. .”

El acuerdo comenzará a partir de la temporada 2025 y contempla las marcas de LVMH involucradas en hospitalidad, activaciones y ediciones limitadas, fortaleciendo la presencia ya presente de la compañía en la F1.

Para Moet, vea a Ayton Senna volando desde la línea de salida como un corcho reventado, la sincronización precisa de un reloj TAG Heuer igualada por la actuación de Michael Schumacher, mientras que su compañero siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton es un ícono de la moda que rivaliza con Louis Vuitton. .

Si a eso le sumamos una buena dosis de Ferrari, una dosis de Mercedes y una pizca del Aston Martin de James Bond, los patrocinadores están entusiasmados en lugar de conmocionados ante la perspectiva de subirse a bordo.

El producto creado por Liberty Media ofrece la mayor y mejor porción del pastel y, una vez que ponen un pie, la mayoría quiere sumergirse directamente en el fondo.

LVMH fue patrocinador del Gran Premio de Las Vegas el año pasado a través de su marca Moet Hennessy, que también fue socio de Red Bull Racing y del Gran Premio de Mónaco, que ahora se ha convertido en una asociación global.

Asimismo, Santander pondrá fin a años de asociación con Ferrari esta temporada, ya que el gigante bancario firmó como socio de banca minorista de la propia F1, mientras que Lenovo también se une como socio global, un acuerdo que incluye el patrocinio principal de dos carreras, una de las cuales será el Gran Premio de Japón.

Para LVMH, que ya tiene acuerdos de patrocinio con la Premier League, la Copa Mundial de la FIFA, los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos y la NFL, han dado un nuevo paso en la F1 con una asociación que permitirá que sus marcas se extiendan a todos los aspectos de una creciente deporte. las alturas donde puede comandar tales cargas.

Como dijo Arnault: “Tanto en el deporte del motor como en la moda, la relojería o los vinos y bebidas espirituosas, cada detalle cuenta en el camino hacia el éxito. » Para la F1, este camino particular sigue estando lleno de oro.