La marca con la que Maradona ganó el Mundial, en crisis
Una marca secular que alcanzó su apogeo en los años 70 y 80 del siglo pasado.cuando eres gallo estampado en la camiseta de la selección argentina de maradona desde 1986 Dio la vuelta al mundo. Le Coq Sportif, emblema del deporte francés por excelencia, vive su crisis en el siglo XXI buscando nuevos inversores que garanticen su futuro.
La baja administración judicial desde hace una semana debido a su situación de insolvencia, la marca fundada en 1882 no ha podido capitalizar económicamente la salida de haber equipado por la delegación francesa a Juegos Olímpicos de París (275.000 piezas, incluyendo competición y entrenamiento).
Airesis, grupo Suizo
Con el capital controlado en un 75% por el grupo inversor Airesis, las pérdidas de Le Coq Sportif aún no han aumentado en 2024. En el primer semestre, recaudó 18,2 millones de euros, frente a 10,5 millones. mismo periodo de 2023. Sí, este es el precio del préstamo de 2,9 millones recibido por el comité organizador de 2024 y otros 12 millones del Estado francés a mediados de este año.
La empresa no tendrá que hacer más para pasar el control de un juzgado durante sus meses para esperar conocer sus cuentas y conocer “nuevos inversores y empresas estratégicas que puedan asegurar la actividad”. En el juego también hay 330 puestos de trabajo directos y una suma de 5,3 millones de euros que ha reclamado la Federación Francesa de Rugby (FFR).
La huella de Maradona y Butragueño
Lejos des agobios financiersos de hoy, la firma había brillado en los años 70 y 80, mientras permanecía en el equipo como el Saint-Étienne de Michel Platini o El tenista francés Yannick Noah ganó Roland Garros en 1984.
Pero tu gloria es internacional. El logo del Gallo ha pasado a la historia, estampado en la camiseta de la Albiceleste del Mundial de México 1986donde Maradona levantó la copa y marcó un antes y un después en la historia del fútbol.
La plantilla de fútbol de España también ha sido confirmada por Le Coq Sportif (que podría traducirse como «el gallo deportivo»). La compañía francesa visitó el combinado español del mundo en 1986. El líder de este grupo, un joven Emilio Butragueño, quedó inmortalizado en el gallo de su país gracias a los cuatro goles que anotó en las octavas ante Dinamarca.
Globalización de los años 90 ¿Qué influyó en la decadencia de la marca?
La visión del experto
Para el especialista en la industria del deporte, Vincent Chaudel, la empresa francesa no puede adaptarse con el tiempo a los cambios productivos de la globalización.
“Los finales de los 80 y los principios de los 90 se decidieron justo cuando se lanzaban marcas como Nike”, explica a EFE Chaudel.
Le Coq fabrica sus productos en Francia, mientras que Nike lo hará fuera de Estados Unidos. «Francia tiene uno de los costes más altos del mundo, lo que significa que el margen de beneficio es mucho menor que el de Nike», afirma el consultor.
Nike y Adidas se establecieron como un duopolio global en este mercado en los años 1990. Marcas como Sergio Tachinni, Fila, Reebok y Ellesse -famosas en los años 80- han sido marginadas internacionalmente. La Puma alemana recientemente hizo oír su voz para desafiar la supremacía de los “dos grandes”.
Francés pero no exclusivo
Otro error estratégico de Le Coq -según Chaudel- ha sido querer «fabricar francés sin que sea algo exclusivo». Algo que ha aprendido la marca de zapatillas ON Running, de Federer como deportista, incluye el experto: ON, fundada en Suiza en 2010, tiene una gama de artículos deportivos a un precio algo superior al del mercado.
El Gallo tiene seis meses para volar para renacer. ¿Qué opciones tienes en el mercado? El especialista en marketing imagina, desde la distancia, lo que puede resultar.
“La familia Arnault (debido al conglomerado mayor del mundo LVMH) comprará el Paris FC Quizás sea una solución”especulado.
