Mercedes y Adidas llegan a un acuerdo de colaboración en ropa ‘innovador’

Mercedes ha confirmado que Adidas es socio oficial del equipo, y la marca de moda ha firmado un acuerdo de varios años para suministrar equipamiento a todo el equipo.

El anuncio se esperaba desde hace algún tiempo desde que el año pasado se detectaron imágenes filtradas de ropa Mercedes de la marca Adidas.

Es la primera vez que Adidas ingresa a la F1 y la compañía dijo que su participación «abriría nuevos caminos» al diseñar cada pieza del uniforme del equipo para las necesidades individuales del usuario.

La medida llega en un buen momento para Adidas, que registró pérdidas anuales en 2023 y perdió prestigio el año pasado cuando el fútbol nacional alemán puso fin polémicamente a su asociación de larga data a favor de un fichaje con Nike a partir de 2027.

Puma y Tommy Hilfiger trabajaron con Mercedes hasta la pasada temporada, pero el primero dejará paso ahora que ha entrado en vigor el nuevo acuerdo con Adidas.

El ex piloto de Mercedes Lewis Hamilton es embajador de la marca Tommy Hilfiger, pero se unió a Ferrari para 2025, mientras que Puma ha estado con Mercedes desde 2012.

La ropa del equipo también ha sido producida por Hugo Boss y Henri Lloyd en el pasado, pero se cree que el acuerdo con Adidas es el más grande de este tipo que jamás haya visto la serie.

«Nuestra asociación con Adidas es una clara declaración de intenciones a medida que comenzamos a escribir nuestro próximo capítulo como equipo», dijo el jefe de Mercedes, Toto Wolff.

“Adidas es una marca icónica que comparte nuestro compromiso no sólo con el máximo rendimiento, sino también con el estilo y la sofisticación.

“Así que este anuncio representa una colaboración innovadora que redefinirá lo que significa la vestimenta del equipo y de los fanáticos en nuestro deporte.

«Estamos entusiasmados de innovar en este nuevo campo y trabajar con Adidas mientras nos esforzamos colectivamente por competir por campeonatos mundiales».

La gama se dará a conocer en febrero antes de la temporada 2025 e incluirá ropa, calzado y accesorios diseñados específicamente para los fanáticos de Mercedes, aunque también se han prometido muchos artículos de edición limitada.

«Estamos muy contentos de estar de vuelta en el mundo del automovilismo», afirmó Bjorn Gulden, director ejecutivo de Adidas. “El interés por el deporte del motor en general y por la Fórmula 1 en particular ha aumentado significativamente.

“Llega a nuevos consumidores y tiene una gran influencia en el deporte y la cultura callejera. Estamos muy orgullosos de presentar las Tres Rayas a la F1 como socio oficial del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, uno de los equipos más exitosos de todos los tiempos.

“Juntos, compartimos la pasión por la velocidad, la innovación y el rendimiento. Apoyaremos a los pilotos y al equipo para superar los límites en la pista.

“Fuera de la pista, aportaremos una nueva perspectiva al deporte al presentar productos de estilo de vida interesantes y ampliar el alcance a una nueva generación de fanáticos. Esperamos apoyar a Mercedes-AMG PETRONAS F1 y ganar juntos. »

Aunque Adidas es nueva en la F1, se ha informado que podría continuar el acuerdo con Mercedes llegando a un acuerdo similar con Audi cuando complete su adquisición total de la marca Sauber a partir de 2026.