Una carrera para siempre: Michelob ULTRA y Williams Racing enfrentan a ex pilotos entre sí en un enfrentamiento de IA

Seis campeones del mundo de Fórmula 1, nueve títulos de pilotos entre ellos, compitiendo con sus respectivos autos Williams durante 15 vueltas a Silverstone junto a sus equivalentes modernos: ‘Lap of Legends’ de Michelob ULTRA realmente abrió nuevos caminos cuando se lanzó en mayo.

Logan Sargeant, que entonces conducía para Williams junto a Alex Albon, salió a la pista para enfrentarse a las versiones de IA de Nigel Mansell, Damon Hill, Alain Prost, Jenson Button, Mario Andretti y Jacques Villeneuve.

La empresa incluyó mucha investigación y planificación mientras Michelob seguía sus proyectos anteriores dirigidos por IA «McEnroe vs. McEnroe» y «Dreamcaster».

«Fue este trabajo el que inspiró este proyecto junto con Williams», dijo Ricardo Marques, vicepresidente de marketing de Michelob ULTRA.

“Cuando comenzamos a discutir este proyecto, estábamos fascinados por la posibilidad de aprovechar la tecnología para traer la rica historia de los pilotos de Williams de regreso a la pista para competir en una carrera real o virtual, la primera de su tipo.

“La última especial permitió a Michelob ULTRA celebrar la alegría de competir junto con la increíble historia de Williams como equipo.

«Mientras trabajábamos en el desarrollo de este proyecto con el equipo Williams Racing, nos dimos cuenta de que la IA podría ayudarnos a desbloquear una gran narración y permitirnos crear entretenimiento único que traería a estos campeones del mundo de regreso a la pista».

El espectáculo completo, de casi una hora de duración, muestra el legado de Williams al echar un vistazo a su pasado utilizando la tecnología actual.

Al hacerlo, el equipo de Michelob no escatimó esfuerzos para que la carrera fuera lo más cercana posible a la realidad.

«Para lograr esto, analizamos cada carrera de Gran Premio en la que corrieron las seis leyendas, permitiendo a sus avatares pensar, reaccionar y conducir como lo han hecho a lo largo de sus carreras», explicó Marques.

“Después de haber visto más de 720 carreras, 1.260 horas de metraje y 144.000 millas de carreras, los avatares especiales pudieron imitar la velocidad, el estilo de carrera, la técnica y la estrategia de los pilotos y sus autos.

“Se tuvieron en cuenta todos los elementos que ayudaron a estos pilotos a convertirse en leyendas del deporte: la resistencia, la agresividad, el manejo de los neumáticos e incluso su reacción ante la competición. También necesitábamos desarrollar un casco de realidad aumentada único en su tipo que le diera a nuestro conductor real, Logan Sargeant, una ventana al mundo virtual de las leyendas contra las que competía.

Cuatro de los conductores vivos estuvieron presentes durante el transcurso de la carrera, disfrutando viendo a sus equivalentes de IA conducir al volante con sus compañeros campeones.

«Al final, desarrollamos y mostramos una gama de tecnologías innovadoras, inteligencia artificial y realidad aumentada que hicieron de esta carrera un evento extraordinario», dijo Marques.

“Fue increíblemente especial tener a Nigel Mansel, Alain Prost, Jacques Villeneuve y Jenson Button en la pista con nosotros, llevándolos de regreso a Silverstone para experimentar la alegría de ver la carrera juntos.

“Todos los pilotos involucrados todavía tienen el espíritu competitivo que han demostrado a lo largo de sus carreras, ¡y lo vimos de primera mano cuando se reunieron para ver la carrera!
Los esfuerzos de Michelob no pasaron desapercibidos para el jurado de Asociación de Marca del Año en los Premios Autosport.

Kate Bevan, una de los cinco jueces y ex directora de Hospitality F1, asesora de la junta directiva de More than Equal y vicepresidenta de Europe Sport Integrity Alliance, dijo: “La activación ha logrado muy buenos resultados en todos los estándares; fue creativa y técnicamente impresionante. , innovador y divertido. ¡Fue muy F1!